Серьезно о моде: как проблемы индустрии обсуждали на ПМЭФ-2019

Наш контент-менеджер Евгения побывала на Петербургском Международном экономическом форуме и посетила первую и единственную сессию, посвященную моде. Что там было и о чем говорили - в нашем материале.

ПМЭФ - это серьезное и масштабное событие. Здесь заключают контракты на невероятные суммы, договариваются о сотрудничестве и обсуждают актуальные мировые проблемы: здоровье общества, бедность, энергетика, экономика и многое другое. Увидеть в списке мероприятий сессию, посвященную моде, - для меня было сравнимо с глотком свежего воздуха. Стоит отметить, насколько проведение сессии, посвященной моде, важно - это первое подобное мероприятие на форуме (а их было уже 23), и на нем поднимались крупные вопросы индустрии. Более того, именно эта сессия в результате превратилась в обсуждение важные проблем, а не стало чередой стандартных выступлений спикеров.

Сессия получила название "Реформа российской индустрии моды: экономический потенциал на внутреннем и внешнем рынках". Модератором выступила Айсель Трудел, сооснователь интернет-магазина Aizel.ru, среди приглашенных спикеров были президент Национальной палаты моды и Mercedes-Benz Fashion Week Russia Александр Шумский, министр финансов РФ Антон Силуанов, министр промышленности и торговли РФ Денис Мантуров, руководитель Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы Алексей Фурсин, директор по поддержке экспорта услуг РЭЦ Дарья Белоусова и главный редактор Harper's Bazaar Дарья Веледеева.

Объясняя тему, выбранную для обсуждения, Айсель Трудел отметила, что реформа индустрии моды сейчас является одной из самых сложных задач. Такая масштабная сфера, как мода, может стать серьезным пластом российской экономики, в том случае если произойдет ряд изменений.

Александр Шумский в своем выступлении напомнил, что мода является второй потребительской индустрией в мире, уступая лишь сфере питания. Это рынок, на котором присутствует множество игроков, однако большинство из них иностранные бренды и производители. Несмотря на то, что в России мода также рассчитана на большой рынок, на данной момент нет ни одной крупной компании. По его мнению, причина этому заключается в том, что российские дизайнеры спешат завоевать международный рынок, а не сфокусировать свои силы на Родине. При этом конкурировать с иностранными брендами может быть очень сложно.

Он подчеркнул, что современный прогресс сделал возможной торговлю по всему миру даже для самых маленьких брендов. Онлайн-магазины и цифровые технологии сделали моду транснациональной. Тем не менее, дизайнерам необходимо заявить о себе - площадкой для этого может стать Неделя моды. По его словам, на последней российской неделе моды было представлено около 200 молодых дизайнеров из России. На платформе онлайн-магазина Aizel.ru продают свою одежду 150 российских дизайнеров - все это говорит о том, что в России реально построить мощную конкурентную среду. Тему важности интернет-ресурсов для продвижения собственного бренда и развития бизнеса затронул и министр промышленности Денис Мантуров.

«Интернет-площадки – это один из инструментов, особенно для молодых дизайнеров, для того чтобы продвинуть свою продукцию, поэтому нужно активней наших дизайнеров здесь поддерживать».
Денис Мантуров

"В России очень много хороших мастеров и брендов отечественных товаров. Многие страны ориентируются именно на российские брендовые вещи", - сказал министр экономики Антон Силуанов.

Помогать дизайнерам Шумский и Трудел планируют при помощи Фонда моды, который в мае получил государственную регистрацию в Министерстве юстиции. Фонд необходим для того, чтобы лоббировать интересы российских дизайнеров для успешного ведения бизнеса. Уже на самой сессии Трудел обратилась к министрам с просьбой о налоговых послаблениях - было предложено составить коллективное письмо, которое будет рассмотрено в министерствах.

Сосредоточиться на российских рынках начинающим дизайнерам предложила главный редактор Harper's Bazaar Дарья Веледеева. По ее мнению, многие молодые дизайнеры увлечены романтической иллюзией о быстром выходе на международный рынок после неделе моды в Париже, однако это мешает ему заниматься развитием бизнеса и расти на внутреннем рынке.

“

"Вывозить молодых дизайнеров за рубеж бессмысленно. Они не знают, что делать с успехом, который их может накрыть. Они не знают, как после этого работать в России или вовсе могут остаться за границей".
Дарья Веледеева

Помимо этого был обсужден вопрос закупки тканей у иностранных производителей. Как сообщила Дарья Белоусова, теперь существует новое условие для освобождения от уплаты таможенных сборов и налогов на ввозимые ткани и фурнитуру. Но предоставляются такие возможности, только если готовая продукция будет поставляться за рубеж.

В ходе обсуждения поднялся еще один вопрос, который ранее явно не планировался для освящения - образование. Стоило только упомянуть, что в России не хватает квалифицированных кадров, как все - и спикеры, и аудитория - одобрительно кивнули. По замечанию Оксаны Лаврентьевой, основателя компании "Русмода", обучить дизайнеров возможно. Она рассказала, что к ним в компанию часто приходят дизайнеры, у которых есть интересные идеи, но им требуется еще, как говорится, учиться и учиться. По словам Лаврентьевой, помочь дизайнерам - не проблема, но есть острый дефицит кадров среди технологов, конструкторов, закройщиков и продакт-менеджеров. Эти профессии не считаются популярными и во многих учебных заведениях направления обучения попросту закрывают из-за недобора студентов.

Завершилось обсуждение на той простой идеи, что дизайнер и модный бренд - это не только показы. Без продаж - не будет бренда, а у каждой модной вещи должен появиться свой хозяин. "Присутствие на неделе моды не гарантирует наличие продаж в шоуруме", - подвела итог Айсель Трудел.